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当快手估值30亿美元时 直播平台如何排座次?

2017-02-14 来源:特娱乐 责任编辑:admin 点击:

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导读:直播进入下半场,讲梦想谈预期已经不再适用,到了估身价排座次的时候了。近日疯传快手拟IPO,并估值30亿美元。估值反应了资本市场对企业未来发展的预判。但由于国内直播平台除了YY、陌陌、LIVE等极少数跟随母公司上市,方便用估值去衡量,大多数平台其实很

直播进入下半场,讲梦想谈预期已经不再适用,到了估身价排座次的时候了。近日疯传快手拟IPO,并估值30亿美元。

估值反应了资本市场对企业未来发展的预判。但由于国内直播平台除了YY、陌陌、LIVE等极少数跟随母公司上市,方便用估值去衡量,大多数平台其实很难定价。

如果陌陌估值30亿美元,以此为刻度,小编梳理了直播平台的“估值金字塔”,可以清楚看到——塔尖的直播平台价值在100亿人民币以上,需要面对价值在70-100亿之间的第二阶梯强有力的竞争,而第三阶梯的直播平台正在全力追赶。

直播平台的金字塔,底下则是无数垫脚石!

快手拟上市,估值30亿美金?

上周,直播圈最重要的新闻是快手要融资上市的消息,虽然随后官方发布声明称未有计划,但这让快手再一次成为瞩目的焦点。

当快手估值30亿美元时 直播平台如何排座次?

尽管快手上市消息虽被证实为“乌龙”,遭官方否认,但快手估值高达30亿美元,折合人民币约200亿的说法却不胫而走。

快手究竟值不值30亿美元呢?

4年内,快手已经完成了大量的用户积累,目前已完成三轮融资,投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度等。据媒体报道,如今的快手,日活跃用户已经超过4000万,月活跃用户达到1亿。

当快手估值30亿美元时 直播平台如何排座次?

而如果把眼界放到所有直播平台,据云投汇数据,截至 2016 年 11 月 30 日,全国共有 31 家网络直播公司完成 36 起融资,涉及总金额达 108.32 亿元。

那么问题来了,快手凭借日活4000万,月活1亿,估值200亿人民币。映客、花椒、斗鱼们又应该值多少钱?

如何给平台们定价?

我们知道,除了YY、陌陌、9158等少数平台随着母公司上市,可以相对进行资本市场估值外,千播大战里,更多平台是没法给予真实估值的,很多都全靠公关稿件来定价。

那么谁是第一梯队,谁又是后面几个梯队,快手的200亿究竟在什么位置?小编进行了一个梳理,试图来给国内直播平台划分一个江湖座次。

首先我们看那些有明确估值的平台。目前在美股,欢聚时代市值24亿美元。财报显示,欢聚时代第三季度净营收为人民币20.898亿元(约合3.134亿美元);净利润为人民币4.000亿元(约合6000万美元),同比增长155.8%。付费用户460万元。

还有陌陌,目前市值47亿美元左右,在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。直播服务营收增长迅猛,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。其中直播业务占据了总营收的70%。

还有映客,根据2016年9月的新闻,昆仑万维2.1亿卖掉映客3%股权,后者估值达70亿元。

还有斗鱼,斗鱼直播宣布完成C轮15亿人民币融资。2016年3月,斗鱼曾获得1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资。截至目前,斗鱼累积融资金额已经超过20亿,由于缺少细节,很难确切估值斗鱼,知名科技媒体36氪对斗鱼估值72亿元,但也有说法斗鱼估值早已超百亿。

这样我们就拥有了YY直播平台家族(24亿美元)、陌陌(30亿美元)、斗鱼(70亿人民币)、映客(70亿人民币)等不同的坐标系。

如果估值代表了资本市场对直播平台的定价,那么市场份额便是反映在这场马拉松中,价值参考的另外一个维度。其中较直观的指标便有——下载量(访问量)与月活量。下载量直观反映了平台的流量及影响力,月活量则反映了平台的运营能力和盈利能力。

先来看下载量。

在直播风口上飞了一年的映客,据艾瑞统计,映客最新的月独立设备数达到2804万,与2016年初相比增长近四倍。这个数量也是直播领域里的Top1。而紧随其后的是,YYlive、花椒。而由于陌陌直播是在原来的陌陌基础上嵌入直播模块,因此数据不够准确,但陌陌的最新月独立设备已达到7039万,属于直播的数量也相当可观。

如果仅从市场占有率而言,陌陌、映客、YY家族在各自的细分领域里都名列前茅。

再来看更为准确的指标——活跃度。

根据猎豹智库最新的数据显示,在直播app里(注意,不包括网站类),虎牙、YY、映客、斗鱼位列前四。

当快手估值30亿美元时 直播平台如何排座次?

而根据易观的数据,娱乐直播月活用户规模排名靠前的则有YY live、映客、花椒等平台。启动频次排名靠前的平台也有YY和映客。

结合资本市场估值,并对应了下载量、活跃度等等因素,我们看到,直播平台已经明显的区分为几个阶层,三六九等明显。

金字塔估值体系形成

需要说明的是,由于整个行业仍在告诉奔跑中,一切估值都是动态,很多筛选标准也没法去精确定价,比如在美国上市和国内上市,估值体系也会有很大不同。

但毕竟我们有了一个初步的参考,通过对各家直播平台融资情况等资料的整理,再参考公开的估值报告,做了一份直播领域的“估值分布金字塔”。

当快手估值30亿美元时 直播平台如何排座次?

金字塔尖代表——快手:估值还在涨

意料之中的,快手、YY家族、陌陌占据第一跑道,在第一梯队,以100亿人民币为分界点。

此前36氪发布的《2016年估值排行榜》,快手以150亿估值名列第28位。事实上,在2个月后的今天,快手的估值又高攀不止。目前,快手的第四轮融资已经在洽谈中。

金字塔前段——映客、斗鱼仅差半个身位

第二梯队,以70亿为分界,在36氪的《2016估值榜》上,映客和斗鱼都被估为72亿。去年,昆仑万维曾转让3%映客股份,套现2.1亿元,由此计算出映客估值70亿。目前并未有映客最新的融资消息。和金字塔尖相比,映客最大的问题是缺乏独立的流量来源。

作为移动直播的“独角兽”,映客、斗鱼仅仅落后半个身位,但却已瞄准第一跑道的选手,在移动端持续发力,并开始致力游戏频道,显然是强有力的竞争者,他们两个跻身金字塔尖也将不足为奇。

金字塔中部——花椒、熊猫崛起明显

此赛道以10亿为节点,比如龙珠TV:据媒体报道,2016年12月15日,A股公司游久游戏发布公告,称龙珠TV的估值是13.08亿元。而花椒和熊猫,估值则更高一些,被认为在30亿左右。

比起前面的领头羊,这区域的直播平台们,在知名度、资源方面并没有绝对的劣势,如果快马加鞭,它们将是一股不容忽视的力量,绝对有挤进第一梯队的机会。

金字塔中下部:超车需超常规手段

触手、全名、果酱等直播平台,均在2016年下半年以来有融资事件发生。但相比前三个梯队的你追我赶,第四梯队的声音较弱。

2016年年末,触手宣布获4亿融资,但为透露具体股份。而在此前的16年4月份,,触手TV获得2000万美元融资,估值1亿美元。

对于手游平台来说,这样的融资金额已算较高。但对于较靠后位置来说,仍然需要超常规手段弯道超车。

垫脚石——无数小平台

还记得此前被刷屏的那张直播app的图吗?如今1年多已过,列表上的多数平台都以成为垫脚石。没有流量,没有资本,没有技术,小直播平台就只能在风口中黯然离场。详情可看此前小编的报道——直播洗牌不是请客吃饭,这8家平台已经倒下......

那么,直播平台的阶层,已经固化了吗?

通过梳理,其实我们可以发现,独角兽之争不一定仅发生在金字塔尖上,后面几个梯队也出了细分领域的“领头羊”,金字塔的结构貌似稳固,却也不乏机会,前几大阶层的平台们,都有追赶的机会,一切都在路上!

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